雙12彩電銷量爆發(fā) 元春市場將難掩下降窘態(tài)

雙12剛剛落下帷幕，在幾類家電產(chǎn)品中，彩電的銷售無論量額均很突出。

根據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，雙12當天，彩電市場全網(wǎng)零售量為53萬臺，規(guī)模雖然是雙11的38%，但同比增長232%；零售額達14億元，同比增長229%。其中專業(yè)電商零售量為23.8萬臺，占比高達45%，位居全網(wǎng)第一；主戰(zhàn)場全淘系告負，彩電市場零售量為12.5萬臺，占比僅為24%。

奧維云網(wǎng)分析師劉飛認為，電商促銷所具有的網(wǎng)絡基因，更加契合互聯(lián)網(wǎng)時代下消費者對信息的了解和接受習慣，電商促銷未來將成為彩電市場的主流促銷方式。

在雙12刺激下，彩電產(chǎn)品價格再次下探。數(shù)據(jù)顯示，雙12當天全淘系彩電均價為2767元，較雙11下降2.9%。其中，雙12當天全淘系智能電視均價為2911元，較雙11下降2.8%；4K電視均價為3719元，較雙11下降3.3%；雙12價格低于雙11的機型占比高達39%。

對價格的變化，劉飛表示，價格折扣無疑是吸引消費者的最好手段，但電商價格折扣的頻繁化和復雜化終會帶來消費疲勞，未來電商促銷再談價格戰(zhàn)顯然不討巧。

另一方面，隨著電商平臺逐漸成為彩電銷量的主戰(zhàn)場，高端產(chǎn)品在線上的滲透率進一步提升。數(shù)據(jù)顯示，全淘系智能電視的滲透率達89.5%，同比上升21個百分點；4K電視的滲透率達43.2%，同比上升25個百分點；55寸以上大尺寸電視的滲透率達29.7%，同比上升16個百分點，曲面電視的滲透率為1%，同比上升0.9個百分點。

劉飛認為，高端產(chǎn)品已經(jīng)成為引領市場走向的新潮流，將在未來開辟更加穩(wěn)定的高端彩電市場。此外，雙11、雙12彩電規(guī)模翻倍增長預示著電商促銷的常態(tài)化將減弱傳統(tǒng)促銷的力度，預計元春彩電市場難掩下降窘態(tài)，元旦彩電市場零售量將達420萬臺，同比下降4.5%；春節(jié)彩電市場零售量將達399萬臺，同比下降2.3%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。